Volkswagen - Kinetic NL
Cases
Volkswagen:
media first

Door een combinatie van programmatic DOOH, dynamische creatie, verplaatsingsdata en Spotify en Facebook werd optimale relevantie gecreëerd voor de Volkswagen up! beats.

Met behulp van dynamische digital OOH zijn concertgangers getarget op de route naar en vanaf de concertlocatie. De boodschap was dat ze een pre- of afterparty hadden kunnen hebben met het Beats audiosysteem!

 

HOE

MediaCom en Fresh Fruit Digital hebben met Spotify geïdentificeerd welke artiesten het meest beluisterd worden door de Volkswagen up!-doelgroep. Op basis van cellular data zijn de routes van concertgangers naar de Amsterdam ArenA vastgesteld. De programmatic inkoop van de campagne is hierop afgesteld. Zo worden concertgangers tijdens hun reis naar de concertlocatie continu gevolgd, zowel over de weg als op het spoor. Na het concert werd op dezelfde manier een een afterparty-boodschap weergegeven.

RESULTAAT

Er zijn 323 verschillende locaties ingezet, waaronder masten langs de snelweg, schermen op de trein en metro stations en in de parkeergarage bij de concertlocatie. Naast de DOOH-schermen is ook Spotify en Facebook op dezelfde geotargetingprincipes ingezet.

 

“Volkswagen durft buiten de gebaande paden te gaan en daagt ons continu uit om vernieuwende mediastrategieën toe te passen, zoals het matchen van online data aan offline gedrag voor een unieke merkervaring.”

Tessa Stallinga, Communications Director Mediacom