Tele2 - Kinetic NL
Cases
Tele2:
The Love Tram

Met de boodschap #hatersgonnalove roept Tele2 op tot het massaal verspreiden van online liefde. Voor de kick-off laat de telecomprovider reizigers in ruil voor een knuffel gratis reizen in een volledig bestickerde Tele2-tram langs een liefdevolle kerst-tramhalte op het Koningsplein in Amsterdam.

Zeven op de tien Nederlanders zegt helemaal klaar te zijn met de hoeveelheid negativiteit op diverse sociale media. Tele2 slaat daarom de handen ineen met vlogger en artieste Famke Louise, bekend van het nummer ´Op me Monnie´, en roept met een in positiviteit gedrenkte Out of Home pr-activatie  op om zoveel mogelijk online liefde verspreiden. Het doel is om met de hashtag #hatersgonnalove de ´online haters´ aan te pakken.

HOE

Om deze boodschap, die onder meer voortkomt vanuit de kerstgedachte, krachtig te onderstrepen, laat Tele2, in samenwerking met ov-bedrijf GVB, iedereen op 20 december gratis reizen in de customized Tele2-tram: op deze dag is het mogelijk kosteloos in te checken door middel van een knuffel aan een aanwezige Tele2-medewerker! Ook is op het Amsterdamse Koningsplein een bijpassende tramhalte samengesteld. Buitenreclame-exploitant JCDecaux transformeerder deze Abri onder meer met een volledige bestickering, 2D-kerstbomen en -hartjes en natuurlijk is ook de sfeervolle kerstverlichting niet vergeten.

RESULTAAT

Na afloop van de activatie is de campagnevideo verspreid via social media. Alle online mediadoelstellingen zijn ruimschoots behaald, wat resulteerde in een grote uplift in brand sentiment. In totaal wordt de waarde van de gratis PR geschat op €1.8 miljoen.

5.5
miljoen online views
+%25
uplift in positief brand sentiment
€ miljoen1.8
geschatte PR-waarde