Peugeot - Kinetic NL
Cases
Peugeot:
Dynamisch relevant

In maart 2019 sponsorde Peugeot het ABN-AMRO ATP tennistoernooi in Ahoy Rotterdam, waar eveneens door hen gesponsorde talenten als Sverev, Haase en Griekspoor om de titel streden. Om het sponsorschap op een creatieve manier  te tonen werd er gebruik gemaakt van een combinatie van programmatic buying en dynamic Digital Out of Home.

In een straal van 10 kilometer rondom Ahoy werden schermen geselecteerd waarop gedurende het toernooi relevante informatie met betrekking tot het toernooi te zien was. Vooraf werd door reclamebureau Havas Lemz bepaald welke momenten uitgelicht zouden worden met een eigen uiting. Zo werd op de schermen ingespeeld op de voorbeschouwing, de wedstrijd zelf, de nabeschouwing per speler, locatiereferentie en merkboodschap.

Door middel van dynamische creatives werden deze uitingen automatisch geüpdatet. Programmatic buying werd ingezet om de contacten evenredig te verdelen gedurende de campagneperiode. Met behulp van DSP OutMoove werden de wedstrijdupdates automatisch met een hogere frequentie afgespeeld. De algemene sponsoruiting werd in de tussenperiodes met een lagere frequentie ingekocht, zodat deze boodschap wel de hele tijd zichtbaar was.

RESULTAAT

De campagne bleek een dynamisch en innovatief succes. De contacten waren gelijkmatig verdeeld over de campagneperiode, omgevingen en locaties, waardoor een optimale mediadruk werd uitgeoefend op de meest relevante momenten en plaatsen. Daarnaast zorgde de relevantie van de berichten ervoor dat de gemaakte contacten extra impactvol waren.