Peugeot bedrijfswagens - Kinetic NL
Cases
Peugeot bedrijfswagens:
programmatic

Outdoor-communicatie die programmatisch tot stand komt én B2B-campagnes de mogelijkheid biedt om in de openbare ruimte te targeten. Deze case legt uit hoe we succesvol een data-powered programmatic campagne hebben uitgerold voor Peugeot.

De doelgroep van de campagne, eigenaren van kleine en middelgrote bedrijven, is extreem druk. Ondernemers zijn altijd onderweg. Om de Peugeot-campagne tot een succes te maken moest de campagne een onderdeel worden van hun dagelijkse routine. Met een hoge zichtbaarheid en grote formaten waren de schermen aan de drukste Nederlandse snelwegen ideaal voor de Peugeot-campagne.

HOE

Om dit te doen is gebruik gemaakt van de voertuigherkennings-software en data afkomstig van Rijkswaterstaat. De data is gebruikt om te bepalen wanneer de doelgroep van Peugeot het hoogste vertegenwoordigd was op de snelwegen. Samen met Beyond Outdoor analyseerden we hoeveel bestelbussen er op elk moment onderweg waren. De campagne werd ingekocht op de piekmomenten gedurende de dag, door middel van programmatic buying.

RESULTAAT

Op basis van de voertuigdata kon Kinetic de campagne gericht inkopen en zo een groter percentage van de doelgroep bereiken terwijl de waste gereduceerd werd. De campagne is geactiveerd om alleen te worden uitgevoerd wanneer het aantal bestelbussen boven een bepaalde drempelwaarde lag. Met deze flexibiliteit konden we het budget spreiden over een langere periode en meerdere locaties, omdat er alleen advertenties weergegeven werden wanneer het optimale bereik het hoogst was.

“Programmatic digital-out-of-home is efficiënter en relevanter. Media inkopers kunnen hun budget optimaliseren door alleen tijdsloten te kopen die geschikt zijn voor hun campagne, terwijl ze voor elk segment meer contextuele advertenties weergeven.”

Arno Buskop, Head of Data, Tools en Analytics bij Kinetic

 

34
locaties
8.8 miljoen
contacten
+%54
optimalisatie van bereik in de specifieke doelgroep