Justdiggit - Kinetic NL
Cases
Justdiggit:
contactloos doneren

Samen met JCDecaux en Justdiggit is Kinetic genomineerd voor een AMMA voor Beste Media-Innovatie: contactloos doneren in een digitale abri. Bij de campagne voor klimaatherstel werkten ook Feeling Bright (concept), Lama Lama (design) en influencer marketingbureau IMA mee. 

Als collectanten vragen om een bijdrage voor een goed doel, dan hebben consumenten vaak geen tijd, geen contant geld of geen zin in een lidmaatschap. Dat moet makkelijker kunnen, vond non-profitorganisatie Justdiggit, die zich inzet voor klimaatherstel door vegetatie terug te brengen in droge gebieden. Mensen die op de tram stonden te wachten konden een (kleine) donatie doen door hun betaalpas even tegen de digitale poster aan te houden in de tramhalte. Daarmee was de allereerste contactloos-betaal-abri een feit!

HOE

Even een klein bedrag swipen voor het goede doel maakt doneren zeer laagdrempelig. Bovendien kan het 24/7 – de abri staat er namelijk dag en nacht. Het relatief passieve medium OOH werd hiermee een direct response medium. De uiting was zeer innovatief. Voorbijgangers werden uitgenodigd een plot droog land met een kleine donatie te vergroenen. Door met de betaalpas langs een aangegeven plek op de abri te swipen werd automatisch € 3,12 afgeschreven en gedoneerd aan Justdiggit. Direct werd in de animatie ‘geschept’, viel er regen en ontstond vegetatie. De donateur werd bedankt en geïnformeerd dat door deze donatie een gebied in Afrika was vergroend ter grootte van 50x de oppervlakte van de abri.

RESULTAAT

Justdiggit vroeg met deze case op een innovatieve manier aandacht voor het vergroenen van de aarde en had als specifiek doel om (ook) de jongere doelgroep te activeren. Er is volop aandacht geweest op online en social media, wat zich vertaald heeft naar concrete resultaten voor Justdiggit. Deze technologische innovatie is zowel voor andere goede doelen als voor merkadverteerders relevant. In plaats van te doneren kan de mogelijkheid ook gebruikt worden om informatie op te vragen of meteen een bestelling voor een product te plaatsen. Inmiddels hebben meerdere merken interesse getoond.

Bekijk hier het campagnefilmpje: