Gemeentemuseum Den Haag - Kinetic NL
Cases
Gemeentemuseum Den Haag:
Mondriaan

Eind 2017 presenteerde het Gemeentemusuem in Den Haag De Ontdekking van Mondriaan – Amsterdam | Parijs | Londen | New York. Hierbij werd voor de eerste keer de hele collectie van Mondriaan tentoongesteld. Dit is tevens de grootste collectie ter wereld. 

Gemeentemuseum Den Haag heeft in samenwerking met de gemeente Den Haag, Den Haag Marketing en het mediabureau MEC / Kinetic een grote campagne rondom deze tentoonstelling ontwikkeld. Het primaire doel hiervan was om zoveel mogelijk mensen kennis te laten maken met de kunstenaar Mondriaan en een groot publiek naar het museum en de stad Den Haag te trekken. Daarnaast was het doel van de campagne om verbinding te creëren in Den Haag en haar inwoners trots te maken.

HOE

Om de kunst van Mondriaan onderdeel uit te laten maken van het dagelijks leven, was door middel van citydressing de openbare ruimte aangekleed met Mondriaan: van de Hofvijver tot aan het stadhuis, bibliotheken en winkelpuien. Met een outdoor campagne in Den Haag, abri-inzet rond de Museumplein-route in Amsterdam met een ‘vermondrianiseerde’ tram en digitale schermen op Schiphol wordt er ingespeeld op de active journey van de bezoeker.

Internationaal was de campagne vooral gericht op New York, de stad waar Mondriaan zijn meesterwerk de Victory Boogie Woogie maakte (te zien in het Gemeentemuseum) en de stad waar hij stierf.

RESULTAAT

De campange was zowel nationaal als internationaal een succes. Op lokaal niveau zijn we erin geslaagd om de inwoners van Den Haag weer trots te maken en hebben we iedereen de mogelijkheid gegeven om Mondriaan te ontdekken en meer over hem te weten te komen.

In Nederland hebben verschillende belangrijke media hebben iets over de campagne geschreven of uitgezonden. Ook heeft de case veel internationale aandacht gegenereerd. Meer dan 80 internationale journalisten hebben erover geschreven en CBS heeft er een speciaal item over uitgezonden.

700k
online video views
61k
online bereik
16k
engagements