MediaMarkt - Kinetic NL

In november 2017 hebben Kinetic en Mindshare voor het eerst Digital Out-of-Home (DOOH) toegevoegd aan de Total Video strategie voor MediaMarkt. Een Total Video strategie behelsde eerder alleen TV en online video, maar met een DOOH-bereik van ruim 50% in de Randstad is DOOH inmiddels een waardevolle toevoeging aan de mediamix.

Uit het onderzoek, uitgevoerd door Mindshare Business Intelligence, komt duidelijk de toegevoegde waarde van DOOH naar voren; zowel in de campagneherkenning en campagneboodschap als in het bereik onder jongeren, specifiek in de Randstad. De campagne draaide exclusief op het digitale NS- en winkelcentranetwerk van Exterion Media.

HOE

MediaMarkt heeft afgelopen november 3 weken campagne gevoerd op TV, online én DOOH. DOOH is in deze case specifiek gemeten om de toegevoegde waarde van het medium te onderzoeken. Er was nog weinig bekend over het effect van DOOH in combinatie met andere mediumtypen. Doordat de video’s op verschillende digitale schermen werden ingezet, werd het een uitdaging om DOOH te meten als onderdeel van de totale mediamix. Mindshare Business Intelligence heeft gebruik gemaakt van een innovatieve onderzoeksmethode waarbij online- en offline contacten zijn gecombineerd.

RESULTAAT

Het onderzoek toont aan dat de campagneherkenning sterk werd gestimuleerd door contacten met TV of DOOH, maar niet door enkel online video. DOOH zorgt dus voor een significante stijging in campagneherkenning en heeft met name de contacten die de jonge doelgroep in de Randstad op TV miste opgevuld. DOOH is bovendien het meest kostenefficiënt wat het nog waardevoller maakt om toe te voegen aan de mediamix. Daarnaast werd het overbrengen van de campagneboodschap van MediaMarkt door de DOOH-inzet significant versterkt.

“In DOOH zien we vanuit schermplanning een waardevolle toevoeging op onze Video plannen om de lichte TV-kijkers additioneel te bereiken.”

Yoka van de Paverd, Head of Video Exchange bij Mindshare NL

De DOOH-inzet bestond uit 800 schermen met 6 video’s van 5 seconden per minuut. Met een bereik van 50% in de Randstad én een hoog bereik onder jongeren, blijkt DOOH een perfecte aanvulling op TV en online video.
800
digitale schermen
50%
bereik in de Randstad
70%
van de OLV+DOOH groep valt binnen de jonge doelgroep 20-34 jaar