Bol.com - Kinetic NL
Cases
Bol.com:
Valentijn countdown

Op 14 februari was op de digitale schermen van Exterion, JCDecaux en blowUP een live countdown te zien van Bol.com. Met de campagne “We doen niks met Valentijn… toch?” speelt Bol.com in op geliefden die op het laatste moment nog een cadeautje willen kopen. Als het cadeau voor 12.00 uur besteld werd, dan werd het nog dezelfde dag bezorgd. 

Hoewel twee derde van de Nederlandse koppels zegt niet de intentie heeft elkaar op 14 februari te verrassen, pakt dit volgens Bol.com in de praktijk anders uit. De online retailer ziet juist de laatste ­moment­ online­ Valentijns­aankopen stijgen. Bol.com zag vorig jaar al een enorme piek in de bestellingen op de avond voor of de ochtend van Valentijnsdag, waarbij opvallend vaak gebruik werd gemaakt van de bezorgservices ‘Vandaag Bezorgd’ en ‘Vandaag Ophalen’.

HOE

De digitale schermen van telden live af naar dit cruciale moment om de grote liefde nog op tijd te verrassen. Dezelfde campagne was ook te zien op Social Media en display. Ook was er een Cupido Messenger die om laagdrempelig cadeau-advies gevraagd kon worden.

RESULTAAT

Olav van Dam, social media manager bij Bol.com. “Deze Valentijnsactivatie is echt digital first. We hebben er bewust voor gekozen om Facebook en Instagram centraal te stellen als platform om de doelgroep te bereiken. De video’s aan het begin van de campagne hebben hier een hele belangrijke rol in gespeeld. Aan de engagement rates van de content merken we duidelijk dat dit goed resoneert bij de doelgroep. Daarnaast bied onze messenger bot weer een mooie mogelijkheid om echt een dialoog met de doelgroep op te bouwen. Uiteindelijk hebben we dit ook doorvertaald in de digitale OOH uitingen.”