Bavaria - Kinetic NL
Cases
Bavaria:
#carnavalvrij

Als onderdeel van een cross mediale campagne verspreidde Bavaria tijdens carnaval 2018 een uniek rondje buitenreclame. In samenwerking met Mindshare en Kinetic zijn er 27 verschillende uitingen uithangen in het zuiden van het land.

Op de uitingen is de carnavalsnaam van het dorp of de stad aangevuld met de kleuren van die stad. Dit zorgt ervoor dat elke uiting uniek en hyper contextueel relevant is. Carnaval liefhebbers in onder andere Lampegat (Eindhoven), Tullepetaonestad (Roosendaal) en Oeteldonk (Den Bosch) konden zich hierdoor persoonlijk aangesproken voelen.

HOE

Iedereen in postcodegebied 5000-6000 werd via een video op social media opgeroepen om een petitie te tekenen waarmee Carnaval een officiële vrije dag zou worden. Na het tekenen konden zij een poster downloaden die helemaal in het teken stond van hun eigen stad of dorp: met de juiste kleuren en met de carnavalsnaam. Deze posters zijn uiteindelijk uitgehangen, zodat elke plaats helemaal in de carnavalssferen gehuld werd.

RESULTAAT

De campagne #carnavalvrij heeft alle media doelstellingen behaald en heeft meerdere media awards gewonnen. De petitie is 170.000 keer getekend en alle media doelstellingen zijn ruimschoots behaald vanwege alle online aandacht die de campagne gekregen heeft.

170.000
handtekeningen
115.000
likes, shares en reacties
miljoen
video views