Over ons - Kinetic NL

Over ons

Kinetic is gespecialiseerd in onafhankelijk Out of Home media advies. We werken met het grootste team Out of Home specialisten en verzorgen al jarenlang de Out of Home inzet voor de topadverteerders van Nederland.

De experts van Kinetic verzorgen de planning, inkoop en afhandeling van (digital) OOH campagnes en zijn op de hoogte van alle trends en ontwikkelingen op het gebied van OOH. We lopen voorop in het gebruik van insights – versterkt door data, technologie en creativiteit – met als doel de accountability voor onze klanten te vergroten. We gebruiken data om beter inzicht in doelgroepen te verkrijgen en zodoende zeer gerichte mediaplanning te faciliteren. Hiermee zijn we als OOH-specialist uniek in onze innovatieve manier van denken. Wij zijn echter géén eigenaar van buitenreclame-objecten.

Diensten

Voor elke adverteerder bieden wij de beste oplossing op het gebied van (digital) Out of Home. Wij zijn gespecialiseerd in het plannen, inkopen en optimaliseren van campagnes, huis-aan-huiscommunicatie en activaties buitenshuis. We doen veel onderzoek samen met adverteerders, exploitanten en mediabureaus om de kracht van Out of Home aan te tonen. Daarnaast geven hebben wij veel expertise op het gebied van creatie en innovatie.
Diensten
(Digital) Out of Home

Zodra een consument voet buiten de deur zet, bevindt hij of zij zich in de wereld van buitenreclame. In de media heet buitenreclame met een mooi woord: Out of Home. Bushokjes, masten, reclame op de bus, digitale schermen op het stations en vloerstickers voor de koeling in de supermarkt: de mogelijkheden zijn eindeloos en de consument komt op heel veel momenten met buitenreclame in aanraking, bewust of onbewust.

De Nederlandse OOH-markt bedraagt momenteel circa 600 miljoen euro (Nielsen bruto mediabestedingen).

Het aandeel van OOH in de mediamix is al jaren vrij stabiel (rond 4%), maar zodra binnen een campagne wordt gekozen voor OOH als één van de bestanddelen van de mediamix, dan loopt het aandeel van OOH in sommige productcategorieën op tot bijna 50%.

Het netto bestedingsaandeel Digital Out of Home van de OOH-markt inmiddels al rond de 18 procent. Wij verwachten dat dit aandeel in 2019 zelfs boven de 20 procent uitkomt. De Nederlandse DOOH-markt bestaat op dit moment uit meer dan 9.000 schermen op ruim 5.600 locaties. Hier kunnen circa 97 miljoen contacten per week mee worden gerealiseerd. Het grote potentieel aan digitale schermen zorgt ervoor dat exploitanten ook investeren in techniek en inmiddels is zo’n 70% van de beschikbare digital inventory programmatic in te kopen.

 

 

Close
Diensten
Data Driven Distribution

Naast onze kennis van Out of Home media, zijn wij ook specialisten op het gebied van Huis-aan-Huis verspreiding. Zo bereiken we de consument al thuis via bijvoorbeeld (online) folders, direct mail of sampling in de brievenbus.

  • Folders in de brievenbus
  • Online folders op (reclamefolder.nl, spotta.nl, kiesjefolder.nl)
  • Flyers (leaflets)
  • Sampling door de brievenbus
  • Direct mailing
  • Inserts in bijvoorbeeld tijdschriften
  • Point of Sale materiaal (zoals vloerstickers, raamstickers en plafondhangers)
  • Promotiematerialen (zoals mokken, sleutelhangers en linnen tasjes)

 

 

 

Close
Diensten
Activatie

Voor adverteerders die de consument daadwerkelijk willen activeren, stretchen we de Out of Home-ervaring door bijvoorbeeld sampling of flyeren op straat, het inzetten van pop-up stores en via aanwezigheid op events of beurzen. Zo bieden we de consument een beleving, waardoor een sterk engagement ontstaat met de merken die hij of zij binnen én buitenshuis tegenkomt.

Kinetic werkt samen met Megawatt Fieldmarketing als specialist op het gebied van promotie en activatie. Uiteraard is een activatie altijd tailormade.

 

Close
Diensten
Creativiteit & innovatie

Er zijn oneindig veel creatieve mogelijkheden in OOH-communicatie – van high-tech projecties die merken op unieke locaties plaatsen tot dynamische digitale executies die gebruik maken van grote hoeveelheden data om relevant te zijn – met OOH kan het allemaal. Kinetic gebruikt de nieuwste technologieën om opvallende en effectieve OOH-communicatie te leveren.

De creatie van de (D)OOH-uiting zelf is één van de belangrijkste succesfactoren voor een buitenreclame-campagne. Consumenten hebben doorgaans in het voorbijgaan maar 2 of 3 seconden aandacht voor een uiting, dus binnen dat korte tijdsbestek moet de boodschap over worden gebracht.

Een uiting moet daarom voldoende opvallen in zijn omgeving, de aandacht kunnen vast­houden én in die tijd de boodschap kunnen overbrengen. Daarom geldt de vuistregel: keep it simple! Dat betekent: weinig tekst, zo kort mogelijke zinnen en een groot contrast.

Weinig tekst
Less is more
Advies & pre-tests

Kinetic geeft advies op het gebied van creatie of kan pre-testen uitvoeren voor adverteerders, zowel voor statische als digitale OOH-uitingen. Ook hebben we een partnership met ADCN met als gezamenlijk doel om impactvolle creativiteit en innovatie in OOH-communicatie te stimuleren. Samen organiseren we workshops, hackathons en challenges voor de creatieve sector.

Close
Diensten
Insights & Onderzoek

Het Insights-team van Kinetic is continu op zoek naar onderbouwing om de kracht van het mediumtype duidelijk te maken en de OOH-inzet voor adverteerders te optimaliseren. Het team doet veelvuldig onderzoek naar allerlei OOH-aspecten, al dan niet in samenwerking met OOH-exploitanten. 

 

Bij het inzetten van OOH kan een adverteerder ervoor kiezen om standaard OOH-pakketten in te kopen. Dat is uiteraard gemakkelijk, maar lang niet het meest effectief. Er zijn talloze andere mogelijkheden om tot een gerichte en optimale inzet van buitenreclame te komen. Inkopen kan bijvoorbeeld op gebied (provincies, postcodes, mate van verstedelijking), binnen een straal of reistijd rondom specifieke locaties (of vestigingen), op formaat, omgeving, doelgroep, exploitant, bereik of contactfrequentie. Maar ook programmatic buying is inmiddels mogelijk voor circa 90% van de digitale OOH-schermen, wat een enorm scala aan mogelijkheden biedt voor adverteerders.

 

Insights & onderbouwing
Onderzoeken met exploitanten
Optimalisaties

Kinetic acht het van groot belang om de effecten van de inzet van OOH inzichtelijk te maken. Accountability is een steeds belangrijker thema voor adverteerders. Opbrengsten – in alle verschillende mogelijke vormen – moeten de media-inzet waard zijn. Het effect van OOH bestaat echter uit ontzettend veel onderdelen. Op hoofdniveau onderscheiden we attentie (zonder aandacht voor de uiting worden er überhaupt geen effecten gesorteerd) en daarnaast effecten op kennis, houding en gedrag. Daar onder vallen ontzettend veel deelaspecten, die allemaal onderzocht kunnen worden. Al deze aspecten samen vormen zo één grote ‘effectpuzzel’, die ons hand­vatten bieden om te kunnen verklaren hoe OOH werkt en waaróm OOH werkt. Kinetic is dagelijks bezig om stukjes van deze effectpuzzel helder te krijgen.

Close
Diensten
Solutions

Kinetic biedt verschillende oplossingen om de effectiviteit van de multimedia-campagne van een adverteerder te vergroten. Door OOH op een relevante en krachtige manier te verbinden aan andere mediumtypen kan het campagne-effect worden versterkt.

De producten die Kinetic hiertoe heeft samengesteld – genaamd Boost en Primetime – zijn bij uitstek geschikt om veelvoorkomende media-uitdagingen te tackelen. Een kwestie van ‘plug and play’, met performance-garanties.

Boost is de perfecte toevoeging op een multiscreen-strategie om de merk- of propositie-awareness te boosten.

Primetime is voor merken die Millennials willen ‘engagen’.

Boost (synergie, performance)
Primetime
Close

Bij Kinetic

Een dynamisch mediabureau in Amsterdam

Op ons kantoor vlakbij het Olympisch Stadion werken bijna 30 Out of Home specialisten. In maart 2019 verhuizen we naar de gloednieuwe WPP campus Amsteldok.