Kinetic Masterclass: OOH in de Mix - Kinetic NL
Nieuws & Insights
Kinetic Masterclass: OOH in de Mix
6 november 2019
  • Nieuws

OOH in de Mix

Mediaplanning is een lastige puzzel. Alle media binnen de mediamix hebben unieke eigenschappen, voordelen en gebruiksaanwijzingen om rekening mee te houden bij het plannen van campagnes. Tijdens deze masterclass gaan we dieper in op de functie van OOH binnen deze mediapuzzel. Hoe kan je OOH optimaal inzetten in je campagne? Wanneer werkt het, voor welke doelstellingen en wanneer werkt het misschien juist niet? Tijdens deze masterclass werpen we een eerlijke blik op de werking van ons mooie medium en geven we handvatten voor een optimale OOH-planning binnen de totale mediamix. Verschillende sprekers belichten het onderwerp vanuit hun eigen oogpunt om een totaalbeeld te schetsen van de Do’s en Don’t’s van OOH. Let’s do OOH right!

Line-up

Ronald Voorn
MSc, RM & Promovendus Consumentengedrag en Merken
HU & Universiteit Twente

Hoe ziet OOH eruit vanuit de wetenschap? Na jarenlang in de marketing gewerkt te hebben (o.a. als Marketing Director van Heineken), is Ronald teruggekeerd naar de universiteit. Zijn specialisme is gedragspsychologie. Daardoor kan hij praktische voorbeelden uit de praktijk linken met theoretische inzichten vanuit de wetenschap. Wat kan de theorie ons leren over hoe OOH de consument echt kan beïnvloeden?

Niels Bouwman
Media Domain Lead, Insights Division
Kantar

In samenwerking met Kinetic heeft Kantar onderzoek gedaan naar de positie van OOH in de mediamix. De resultaten van honderden crossmedia-studies zijn geanalyseerd, waardoor we nu antwoord kunnen geven op een aantal fundamentele vragen over de werking van OOH. Niels presenteert de resultaten van dit onderzoek en geeft handvatten om het plannen van OOH campagnes binnen de totale mediastrategie te optimaliseren.

Charlie Freestone
Strategy Innovation Manager
Mindshare

We weten dat het succes van campagnes altijd sterk afhangt van de creatie. Maar hoe vertel je je verhaal via meerdere platforms, maar zet ook elk individueel medium in zijn kracht? En hoe past OOH in dit verhaal? Als strateeg ziet Charlie dagelijks alle goede en slechte voorbeelden voorbij komen. Hij vertelt ons meer over hoe creatieve synergie bereikt kan worden in crossmediale campagnes.

Wouter Geels
Media & Content, centre of expertise communications 
ING

Wouter neemt ons mee in ING’s hun visie ten aanzien van OOH in de mediamix. De afgelopen tijd heeft ING geëxperimenteerd met de inzet van (D)OOH en data-innovaties. Door middel van een case study van een van hun recente campagnes delen zij wat zij als de kracht van (D)OOH zien.

Swantje Brennecke
Zelfstandig Media Consultant
Moderator

Swantje heeft jarenlang crossmedia-onderzoek gedaan voor verschillende onderzoeksbureaus, mediabureaus en voor adverteerders. Daarnaast is ze directeur van het Buitenreclame Onderzoek (BRO), waardoor zij ook veel kennis heeft over de werking van buitenreclame. Tijdens deze masterclass stapt ze echter even uit haar onderzoeksrol en vervult ze de rol van moderator!

Locatie

NewWerktheater
Oostenburgergracht 75
1018 NC, Amsterdam
Kaart

Programma

Inloop: 14.30 uur
Start: 15.00 uur
Borrel: 17.00 uur

Aanmelden

Wil je erbij zijn? Mail naar contact.nl@kineticww.com.