Creatie in OOH - Kinetic NL
Nieuws & Insights
Creatie in OOH
17 september 2019
  • Insights

Creatie is één van de belangrijkste succesfactoren voor een buitenreclame-campagne. Consumenten hebben doorgaans in het voorbijgaan maar 2 of 3 seconden aandacht voor een uiting, dus binnen dat korte tijdsbestek moet de boodschap over worden gebracht. Hoe zorg je dat je uiting effectief is?

Een uiting moet voldoende opvallen in zijn omgeving (de aandacht trekken), de aandacht kunnen vasthouden én in die tijd de boodschap kunnen overbrengen. Omdat voorbijgangers hooguit maar een paar seconden aandacht hebben voor een OOH-uiting, geldt voor Out of Home-uitingen de vuistregel: keep it simple!
• Eenvoud
• Weinig tekst
• Zo kort mogelijke zinnen
• Groot contrast

Kinetic x ADCN

Kinetic heeft een innovatief partnerschap met ADCN met als gezamenlijk doel om impactvolle creativiteit en innovatie in OOH-communicatie te stimuleren. ADCN en Kinetic organiseren workshops, hackathons, masterclasses, challenges en experimenten en maken samen content over OOH-creativiteit ter inspiratie van de media, creative en brand community. Hierbij vormen ontwikkelingen in kunst, design, technologie en architectuur een belangrijke bron van inspiratie en worden de insights en learnings achter de meest spraakmakende en baanbrekende cases van over de hele wereld meegenomen in conceptontwikkeling en prototyping van ideeën. In februari 2018 hebben Kinetic en ADCN de Fresh Air Challenge gelanceerd; de Out of Home Challenge voor alle creatieve agencies in Nederland. Op 10 oktober vindt de prijsuitreiking van de tweede editie plaats.

Boodschapoverdracht

De boodschap dient direct duidelijk te zijn. Creatie is allesbepalend voor het overbrengen van die boodschap. De positie van het logo op de poster is een
onderwerp dat vaak ter sprake komt – rechtsonder lijkt een sterke plek te zijn, al hangt dit uiteraard sterk af van de rest van de visual. De afzender dient in ieder geval te allen tijde duidelijk te zijn. Ook in digitale geanimeerde spots dient het logo op elk moment in de spot zichtbaar te zijn.

Creatie in digitale uitingen

Er wordt regelmatig onderzoek gedaan naar de mate van animatie in digitale uitingen. Over het algemeen lijkt een digitale uiting meer effect te sorteren dan een niet-digitale uiting, vooral wanneer deze ook nog eens is geanimeerd (+52% zichtbaarheid). Aan de mate van animatie van digitale uitingen is echter een grens: te veel animatie werkt namelijk averechts. Bij digitale OOH spots – die veelal variëren van 6 tot 10 seconden – is het daarnaast belangrijk dat de boodschap op elk ‘instapmoment’ duidelijk is. Ook wanneer een voorbijganger in de 3e seconde van de uiting ‘binnenkomt’, moet in de daaropvolgende 2 of 3 seconden de boodschap worden overgebracht.

Controle

Om vooraf na te gaan of een OOH-uiting voldoende opvallend is en of aan de randvoorwaarden is voldaan om mogelijk effect te genereren zodra de campagne op straat hangt, kan een controle worden uitgevoerd. Uitingen kunnen altijd ingestuurd worden om voorzien te worden van feedback.