Komt de JA/JA-sticker er in Amsterdam? - Kinetic NL
Nieuws & Insights
Komt de JA/JA-sticker er in Amsterdam?
23 juli 2019
  • Nieuws

Met het uitstel van de uitspraak in het hoger beroep inzake de invoering van de JA/JA-sticker in de gemeente Amsterdam, weten we pas in september of dit nieuwe systeem stand houdt.
Vanaf januari 2018 heeft de gemeente Amsterdam de JA/JA-sticker ingevoerd voor ongeadresseerd reclamedrukwerk. Hiermee kiest Amsterdam voor een opt-insysteem, terwijl landelijk een opt-outsysteem geldt. Ook in andere steden, zoals Utrecht, Rotterdam en Haarlem, wordt deze discussie gevoerd. De lokale politiek geeft als voornaamste reden dat zij het verspillen van papier tegen willen gaan.

Hoger beroep
Spotta en MailDB gingen in hoger beroep tegen de beslissing van de Gemeente Amsterdam, omdat de nieuwe sticker afwijkt van het landelijke systeem. De reclamewereld is van mening dat het opt-insysteem niet door de gemeente bepaald kan worden, maar dat het landelijke beleid van opt-out leidend zou moeten zijn. Daarbij komt ook nog dat door het nieuwe systeem vooral ook de lokale business de dupe is, omdat folderverspreiding voor veel retailers de enige mogelijkheid is om de doelgroep goed te bereiken tegen een betaalbare prijs. De uitspraak in het hoger beroep is in juli uitgesteld tot september, dan zal de rechter een beslissing nemen.

Papierverspilling
Als reden voor het terugdringen van reclamefolders wordt door de gemeente verduurzaming en minder papierverspilling genoemd. Het KVGO (Koninklijk Verbond van Grafische ondernemingen) laat weten dat 70% van al het papier van reclamefolders goed gescheiden wordt en dus opnieuw gebruikt kan worden door de drukkers, waardoor het systeem uit zichzelf relatief duurzaam is.

Wat als?
Wat vindt Kinetic hiervan? Aangezien de rechtszaak nog loopt, zullen we geen overhaaste stappen nemen. Echter kijken we al wel naar mogelijke alternatieven en zijn we in gesprek met onze klanten en collega-bureaus hoe we dit gaan ondervangen mocht de rechter in het voordeel van de gemeente beslissen.

Met de komst van de JA/JA-sticker is het aantal gezinnen dat in Amsterdam nog ongeadresseerd drukwerk krijgt gehalveerd: van 50% naar 23%, meldt MediaDB. Echter, op landelijk niveau is er slechts een afname van 4% op het totaal te zien. Ook met de komst van de JA/JA-sticker is er nog steeds een landelijk bereik van 70% van de huishoudens te realiseren met folders. Daarnaast zouden bijvoorbeeld de online folder platformen zoals Spotta.nl en Reclamefolder.nl een goede aanvulling zijn op de fysieke huis-aan-huis folders. Deze online folder platformen worden nu ook al regelmatig als aanvulling ingezet om het bereik van de fysieke huis-aan-huis folders te vergoten.

Zodra er meer bekend is over de uitspraak zullen wij hier uiteraard over rapporteren!