Als Vorreiter im Out-of-Home (OOH) hat es sich Kinetic zur Aufgabe gemacht, die OOH-Werbelandschaft jeden Tag ein wenig weiterzuentwickeln. Die aktive Mitarbeit in den entscheidenden Branchenverbänden ist zweifellos ein wichtiger Teil davon: Bereits als langjähriges Mitglied des Digital Media Instituts (DMI) haben wir unsere Mission von Anfang vorangetrieben und die Branche aktiv mitgestaltet. Und auch beim neuen „Gesicht“ des DMI, dem im Februar 2022 vor allem für programmatisch erschlossene Werbeträger gegründeten Verband „Institute for Digital Out of Home Media“ (IDOOH) arbeitet Kinetic gemeinsam mit den Gründungsmitgliedern Digital Media Institut DMI, Goldbach Germany, Ströer sowie weiteren Digital Out of Home (DOOH)-Vermarktern und Agenturen konsequent daran, den DOOH-Markt nachhaltig zu stärken und in seiner Weiterentwicklung voranzutreiben.
Im Fokus der Zusammenarbeit steht hier vor allem die Schaffung einer einheitlichen Währung und die Etablierung gemeinsamer Planungsstandards innerhalb der OOH-Branche. Hierzu wird es eine DOOH-Reichweitenstudie geben, in der erstmals verschiedenste Stammdaten und Leistungswerte unterschiedlicher Quellen und Vermarkter verknüpft werden.
Diese Etablierung von DOOH-Planungsstandards ist für unsere Branche der nächste Schritt, um die crossmediale Ausspielung für Kunden und Agenturen weiter zu vereinfachen und nachvollziehbarer zu machen – und damit zweifellos einen weiteren Katalysator für das Wachstum von Programmatic DOOH darstellen. Kurz gesagt: Die Ziele des IDOOH matchen perfekt mit unserem aktiven Engagement, die Out of Home-Werbelandschaft als Vorreiter jeden Tag ein wenig weiterzuentwickeln.
Programmatic rückt weiter in den Fokus und wird auch für den Ausbau relevanter Touchpoints zentraler Bestandteil sein
Im Zentrum der IDOOH-Aktivitäten stehen bislang vor allem programmatisch erschlossene Werbeträger, die Indoor bzw. Nicht-Roadside zum Einsatz kommen. Dazu zählen u. a. Mall Video Ströer, Mall Channel Goldbach und Cittadino, Infoscreen, Station Video, Wall DUB und alle Touchpoints, die das DMI bereits im Innenbereich (HealthCare, Education, Entertainment/Leisure, Fahrgast, POS, Flughäfen) abgebildet hat. Und tatsächlich machen sie mit Blick auf die aktuellen Steigerungszahlen in den Nielsen Brutto Investments derzeit den dominantesten Bereich im DOOH aus.
Gleichzeitig zeigen die Entwicklungen, dass auch die Roadside-Formate kontinuierlich wachsen. IDOOH-Gründungsmitglied Ströer investiert zum Beispiel selbst sehr stark in Roadside-Formate, um sich an verkehrsstarken Knotenpunkten zu platzieren. Den Fokus des künftigen IDOOH-Engagements gilt es daher aus unserer Sicht auch auf die Roadside-Formate zu lenken, um diesen Bereich gleichermaßen zu fördern und DOOH ganzheitlich weiterzuentwickeln. Der IDOOH-Verband bietet eine wichtige Plattform zum Austausch aller relevanten Marktteilnehmenden, um die Heterogenität der Branche zu überwinden und gemeinsam an einem Strang zu ziehen. Gehen wir es an!
